Центр на улице Генерала Челнокова стоит на Сельме, по соседству с рынком, и для жителей большого микрорайона вокруг служит местом повседневных покупок. Рядом остановка автобусов и маршруток, из здания есть переход в соседний Green Market с продуктовыми рядами. Внутри длинные галереи на нескольких этажах, эскалаторы и вместительный лифт.
Магазины здесь очень разные: от сетевых дискаунтеров до павильонов с одеждой, обувью, бельём, постельными принадлежностями, парфюмерией и живыми цветами, подороже и подешевле. Посетители нередко сравнивают «Экватор» с рынком, переехавшим под крышу: выбор широкий, цены спокойные, но набор арендаторов из года в год меняется, особенно среди кафе. Есть отделение Сбербанка и салоны красоты, а на верхнем этаже работает МФЦ, так что сюда часто заезжают и по делам.
Развлекательную часть держит кинотеатр «Киносфера»: залы небольшие при крупном экране, и зрители советуют брать места подальше. Для детей есть игровая комната и игровые площадки, поесть можно в ресторане «Ташкент». Людей здесь почти всегда много, особенно в часы пик.
