Joia — сеть винотек с магазинами в нескольких городах России, в том числе в Петербурге. Ассортимент строится вокруг вина, к нему добавлены игристые, коньяк, виски и другое крепкое, безалкогольные напитки, бокалы, графины и подарочные наборы. В большинстве областных точек продают подарочные сертификаты, действуют скидки и бонусная система, а в зале регулярно проводят дегустации: тематические сеты от игристых до Бордо с подробным рассказом о каждом вине, закусками, а иногда и небольшими гастрономическими ужинами.
Три магазина работают в Калининграде. Самый заметный по оформлению — на Космонавта Леонова, где зал больше напоминает винный салон и чаще всего собираются дегустации конца недели. Винотека на Огарёва известна консультантами, которые рядом с европейскими винами охотно советуют российские, а точка на Советском проспекте занимает первый этаж здания Eurospar и регулярно пополняется новинками и редкими позициями. Четвёртый адрес — в Гурьевске, на Калининградском шоссе, с парковкой рядом.
Во всех точках покупатели первым делом вспоминают консультантов: они расспрашивают о поводе, предлагают несколько вариантов и разбираются не только в вине, но и в крепком. Сюда идут за бутылкой к празднику или в подарок, а на дегустации — за вечером, где о вине рассказывают обстоятельно и с примерами в бокале.
