Магазин на Космонавта Леонова заметно выделяется оформлением: продуманные стенды и аккуратный зал делают его больше похожим на винный салон, чем на обычный алкогольный отдел. Выбор большой, вино здесь находят на любой вкус и бюджет, а среди крепкого попадаются позиции, которые покупатели прежде нигде не встречали. Консультанты помогают без навязчивости и бережно упаковывают бутылки, и многие ходят сюда годами — кто-то с самого открытия. Помимо розницы винотека торгует оптом, продаёт подарочные сертификаты, регулярно запускает скидки и бонусы, а с небольшой собакой внутрь пускают.
По вечерам, чаще в конце недели, зал отдают под дегустации. Сеты собирают вокруг темы — от игристых до Бордо, — сопровождают основательной теоретической частью и закусками, на которые здесь не скупятся. Одним гостям лекции кажутся слишком академичными, другие именно за познавательность эти вечера и ценят, но сами сеты хвалят даже те, кому теории многовато. У сети Joia, которая работает также в Москве, Петербурге и Архангельске, в области ещё три магазина — на Огарёва, на Советском проспекте и в Гурьевске.
